原创已死,为什么他还保持初心,不断坚持?|独家深度专访

摘要: 对于做内容的自媒体人,我送给大家八字箴言:“输出价值,制造预期”。

11-15 13:36 首页 一道自媒体

在当下,公众号同质化严重,各种抄袭,洗稿,伪原创满天飞的时候,依旧有一些公号的运营者愿意踏踏实实的写原创文,不盲目的蹭热点、拼标题,坚持初心持续输出有价值的干货文章。

对于这类优质账号而言,一系列公号红利期已过,打开率下降的声音,似乎完全影响不到他们,在大号的夹缝中依旧野蛮生长,收获着独属于自己的那片繁荣。


今天一道君就采访了这样的一个公众号——歪读三国,这是一个解读三国人物的公众号。篇篇原创,他又是如何做到的呢?

(图为歪读三国公众号)

关于公号运营

 一道君:您是怎么想到要做关于三国相关内容的公众号的呢?有什么特殊的原因么?



歪读三国:有两个驱动力,一个是来自我内心的,我是从五岁开始接触三国这段历史的,随着年龄阅历的增长,会出现阶段性的认知升级,于是我下定决心把这些年对于三国内容的研究心得,通过公众号进行一个完整的记录、整理和更多的三国迷共享。

 

第二个驱动力是来自于外部,我们的邻居日本,他们对于三国历史的钻研已经远远超过了国内顶尖的三国历史学者;而国内的民众对于三国历史的了解还停留在初级阶段,现在网络上又充斥着大量随意臆断、阴谋论、歪曲、穿越、炒作三国历史的文章。

 

作为一个研究三国历史超过30年的资深三国迷,做这个公众号,也可以说是情怀在作祟:让三国历史的研究在我们这一代人的手上,不落后于日本。


一道君:与其他同类账号相比,歪读三国的定位什么?您认为它的垂直受众又是哪些群体呢?


歪读三国:歪读三国有一个非常清晰的定位,就是呈现出最接近真相的三国历史。由于现存的权威史料非常有限,很多时候需要将一些表面上看似无关的三国事件,按照上帝视角和人物视角进行剖析和关联逻辑,得出来一个推论,但是也只能是更加接近真相,有句话叫历史没有真相,但起码歪读三国做到了对历史的足够敬畏和尊重。

 

我们的垂直受众真的很难从一个客观的维度进行画像,但是我能感受到这些读者是和我一样,愿意透过对三国时期历史的重新解读,来实现自身的认知能力升级的一群人。


 一道君:目前歪读三国主要是在微信公号运营么,有没有其他平台也在运营,例如今日头条,微博等,针对不同的平台,您又是分别以怎样的思路来运营的呢?

 

歪读三国:除了微信公众号,也将内容分发到了像头条号、大鱼号等几乎现在主流的十多个自媒体上面。

同时,今年在蜻蜓FM上,开通了付费音频栏目,叫做“歪说三国”。音频和文字的内容其实不是完全一致的,在蜻蜓FM我会把一个事件分析的更加透彻一些,让大家听得更加过瘾。



 一道君:当下公众号内容同质化日益严重,您又是如何保持高频率产出原创内容的呢?


歪读三国:这应该是困扰很多自媒体人最为严重的问题:首先是选题要有非常垂直的细分领域,如果选题太宽泛了,运营者自身的知识不一定能覆盖的到。


另一个方面,如果选定了自己最擅长的细分领域,还要看这个领域有没有足够多的原材料可以挖掘。三国历史上刻画出了2000多个有名有姓的人物,那么保守的估计,我至少写2000回以后,才会面临话题资源短缺的问题。

 

而第三方面这些人物的组合所发生的历史事件,大众读者们又都熟悉,这就形成了天然的题材优势。

 

其次,我们来讨论下高频的问题,由于本身在一家金融国企担任高管,所以是不能保证每天更文这样的节奏的。从确定一个选题,查找历史资料,逻辑分析和写文章素材的归集,完成文章,以及分发和推广,我需要一周的时间。别人都在打快,那么我就做精,主动和被动的在寻求一种差异化的节奏,与高同质化的内容形成区别。


 一道君:运营的过程中有没有遇到瓶颈,又是怎么度过的呢?


歪读三国:几乎每周都会遇到瓶颈,如果一个问题没有到能够说服自己的答案,就会陷入痛苦的境地。这个时候我会及时的更换备用选题,一般每一周我会准备三到五个选题,如果一个选题没有走通,就及时更换下一个选题。这样可以化解掉很多的瓶颈。


一道君:除了粉丝自发分享外,您有没有尝试一下线上线下的活动,帮助推广呢?您又是怎么看待社群运营和朋友圈推广的呢?在公号粉丝运营上有什么独到的心得,能分享给大家吗?


歪读三国:我会在每次发文后,紧接着发一条留言并置顶,推荐大家加入交流群。自媒体圈子有一句话,叫1千铁粉胜过1万粉。大家在群里对三国各种话题可以畅所欲言,碰撞出非常精彩的火花来。然后大家讨论的过程和结果,又会给我新的启发。

 

关于变现

一道君:截至目前,运营多久了?有形成一个团队来分工运营么,方便透露一下现在的粉丝量么?


歪读三国:运营了两年的时间,歪读三国目前还是一个小众的公众号,只有我一个人来运营。完全依靠自然流量,目前粉丝数1.1万。



 一道君:目前很多自媒体运营者长期输出优质内容,却无法很快得到实际的效益,您又是怎么看待变现的问题呢?


歪读三国:现在的自媒体领域,需要的是持续输出有价值的干货文章,变现的问题不需要自己去考虑。事情应该交给最专业的人去做,自媒体人如果你的优势是爬格子写文章,那就做好你最擅长的事情,只有你变得足够优秀了,自然会有独具慧眼的投资人找上门来,帮你规划如何变现的事情,因为变现是投资人的专长。对于更多的自媒体人,只有踏踏实实的实现了眼下的苟且,诗和远方都会有人来帮你完成。


一道君:您认为,当下品牌合作都盯着那些头部大号,中小号粉丝量的运营者又该如何应对这些问题呢?


歪读三国:我的建议是两个方法,要么你在某一个已经有头部大号存在的领域中,再进行垂直细分,找到一个新的头部真空领域,然后通过自身的优势迅速的成为这个领域的头部,获得品牌合作者的关注度;要么迅速的去占领下一个周期的头部资源,摆脱掉现有的这个残酷的战场,提前去布局下一个战场。这就是从空间和时间两个维度上,去和你的竞争对手实现错位竞争。

 

如果上述两个维度都没办法做到的好,那么就踏踏实实做好你的内容,这是一条慢路,但是只要足够用心,通过不断的提高,就会成为日后的头部。对于做内容的自媒体人,我送给大家八字箴言:“输出价值,制造预期”。


关于秀米合伙人计划


一道君:秀米合伙人计划就是一个专门扶持自媒体变现的服务平台,让公号发挥自身的潜力,实现持久变现。您对秀米合伙人计划有什么期待么?


歪读三国:我应该是最早加入到秀米合伙人计划的一员,特别感谢秀米给了很多迷茫的自媒体人,一个实现持久变现的平台,我也是这个平台的深度参与者和收益者之一。对于未来的秀米合伙人计划,我比较期待在文字平台之外,还会增加音频、短视频、直播等等方面的合作机会,同时能够给很多优秀的自媒体人,进行一个适度的包装,从中涌现出一些新的头部大号来,形成平台优势,让参与秀米合伙人计划的每一个人都得到更大的收益。



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