二次元隐形“大魔王”现身了 爱奇艺动漫启动苍穹计划

摘要: 10月26日,爱奇艺FUN盛典高峰论坛暨金花瓣颁奖典礼在海南省海口市成功举办。

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2015年以前,国产动画作品数量较少,在年轻用户群体中的影响力一般,用户以观看日本动画为主。2016年,在泛娱乐大背景下,以《画江湖之不良人》和《秦时明月》为代表的国产原创动画,通过IP泛娱乐化,逐渐进入大众视线,用户规模稳步提高。同时,众多视频网站也加强了对国产动画的布局。腾讯视频引进了《三国演义》和国漫动画经典系列打情怀牌,优酷则靠《少年锦衣卫》、《纳米核心》等试图圈住95后。

就在10月26日,爱奇艺FUN盛典高峰论坛暨金花瓣颁奖典礼在海南省海口市成功举办。在本次高峰论坛上,爱奇艺发布了2017年第二季度中国动漫综合指数,并举行了爱奇艺“苍穹计划”的启动仪式。计划预计,爱奇艺平台内的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画将被改编成网络大电影。爱奇艺将以漫画为IP源头,以“制片人模式”为核心,定位适合影视化改编的泛次元题材,自市场出发,构建“内容+制作+发行”三位一体的产业模式,设计爆款。
 


2017年,国产动画作品数量增多,影响力增强,在用户中的渗透率提高,预估覆盖将近1.4亿的用户群体。艾瑞咨询分析认为,国产动画隶属于文化内容,并不会出现爆发式的增长,而是通过产量的日益提升,用户稳步增长。根据艾瑞iVideo Tracker 7月的数据显示,爱奇艺动漫频道月度覆盖人数达到7432万,为全网第一,领先优酷、搜狐视频、乐视网等1000万用户以上。

推动苍穹计划 加速动漫行业源头布局

目前,据公开资料显示,爱奇艺动漫覆盖了百度搜索风云榜 Top200 之内的 90%以上的国产动漫剧集和众多海外经典动画片;在百度搜索风云榜排名前10的动漫剧集中,爱奇艺囊括了《航海王》、《龙珠超》、《火影忍者》等全部作品。谈起爱奇艺,自制、版权剧和综艺的爆款频出可能令人印象深刻,不过它在动漫布局上也有自己的野心。今年9月,爱奇艺就公布了《灵域》《万古仙穹》《无敌小鹿》《四海鲸骑》《邪王追妻》《狐狸之声》和《剑王朝》7部动漫的开发规划,力图在国产动漫领域发力。

而继超级网剧的“天鹅计划”、“幼虎计划”、“海豚计划”之后,爱奇艺在本次FUN盛典高峰论坛上首次推出“苍穹计划”,宣布未来会在作者扶植、作品转化上进行全方位的合作。现场,爱奇艺高级副总裁耿聃皓公布:爱奇艺平台内的3部S级独家漫画作品以及7部精品漫画将被改编成网络大电影。其中,爱奇艺漫画独家作品《春秋封神》是聚爱奇艺漫画、三五互娱、大行道动漫三家之力联手打造的重点IP,《今天开始做明星》由时代漫王重点打造的国漫IP,而《贫王》是诺动漫工作室的实力作品。此外,《王牌校草》《绝品透视》《惹上首席总裁》《霸情恶少:调教小逃妻》《豪门第一盛婚》等项目均来自硕牛文化的战略合作伙伴有鹿文化。这些作品在爱奇艺有着雄厚的粉丝基础和较高的作品知名度,作品前期投资、制作及中期影片宣发均由硕牛文化完成,后期制作完成的网络大电影将由爱奇艺独播。

此举意味着爱奇艺将全面打通二次元与三次元的产业链,实现从漫画到动画、影视、游戏及周边的全面互通。爱奇艺将以漫画为IP源头,以“制片人模式”为核心,定位适合影视化改编的泛次元题材,自市场出发,构建“内容+制作+发行”三位一体的商业模式,设计爆款。
 


此前,爱奇艺动漫创投事业部已经陆续上线播出多个自制精品动漫作品,并贡献全网唯一一部仅一年半时间就连载5季的国漫精品《灵域》。未来,《灵域》还将改编为真人剧,另一部动漫《剑王朝》则由导演冯小刚担纲监制改编为影视剧。此外,爱奇艺深度参与的中日合拍动漫《龙心战纪》还将登陆日本的电视台和六大洲20家流媒体平台。在日本动画评分网站Anikore上,《龙心战纪》的得分是52.6分,高于优酷的合拍片《侍灵演武》。

大数据全解国漫 二次元切入直播赛道

除去在行业布局上发力,爱奇艺作为视频平台也为普通用户提供了直观的阅读数据。在本次FUN盛典高峰论坛上,爱奇艺发布了2017年第二季度中国动漫指数,该指数是在文化部文化产业司的指导下,由爱奇艺动漫频道与中国传媒大学动画与数字艺术学院联合发布。它针对国内的动漫作品进行抽样,通过市场数据的分析与作品质量的评价,反映当期中国动漫的社会价值及艺术价值(即作品的综合实力)。

该指数突破了网络“点击即喜欢”的传统观念,把反映动漫传播热度及传播效果的百度指数、用户覆盖、播放时长、爱奇艺指数四项指标进行了有机结合。“中国动漫指数”于2012年11月24日在爱奇艺动漫嘉年华上首次发布。

爱奇艺一直在试图深入二次元领域,切入直播赛道。爱奇艺动漫曾在今年9月独家直播初音未来Magical Mirai 2017演唱会,吸引众多二次元用户观看。根据爱奇艺官方数据显示,初音未来演唱会直播总播放量超过64万,独立用户数达到52万。这是继爱奇艺连续两年直播初音未来中国演唱会之后,首次独家直播日本场演唱会。据了解,爱奇艺将在10月28日宣布二次元直播产品代言人,二次元直播产品也将于近期正式上线。
 


爱奇艺首席内容官王晓晖曾在受访时表示,爱奇艺作为头部视频播放平台,所要进行的是“符合大众需求”和“创新”的双线并行探索,“要么是个性化的需求大众化表达,要么是就是大众需求的个性化表达,所以在选材方面,既要代表潮流库,又要在表达上能够让所有的人能够接受,符合大众的需求。”

因此,未来爱奇艺将陆续邀请日本、韩国以及国内的知名UP主入驻爱奇艺二次元直播产品,后续也将逐步完善内容类型:手作DIY、日常多元化、绘画类型细分(鼠绘、手绘)、cos教程MAD教程等二次元教程向内容。

今年暑期档,中国动漫视频平台市场竞争格局曾出现了小幅变动。芒果TV凭借引进《蜡笔小新》、《夏目友人帐》等经典日本动漫,以及《初恋怪兽》、《天真与闪电》等新番,月覆盖人数一举突破3600万,在所有视频网站中位列第四,可见优质资源仍然在动漫视频领域的竞争中仍然起着重要作用。另一方面,因为几家头部视频平台一直以来的优势十分明显,中国动漫视频平台市场整体头部市场并没有太大变化,爱奇艺动漫频道仍然以7432万月覆盖人数的绝对优势占据第一的位置,排在第二和第三位置的厂商为优酷和搜狐视频,月覆盖人数分别为4649万和4077万。在优质内容排播的基础上,对动漫领域深度布局的爱奇艺将持续领跑。


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